Le Not Provided étendu pour Adwords

Il y a un peu plus de deux ans maintenant (mars 2012), Google lançait le désormais très célèbre (Not Provided). Ceci s’est traduit de manière assez simple : Google cachait les requêtes des internautes dans Google Analytics. Cette fonctionnalité est désormais étendu au référencement payant.

L’annonce de Paul Feng

Paul Feng (Product Management Director) a déclaré dans un communiqué officiel de Google que le moteur de recherche veut fournir une navigation et une recherche sûre pour les internautes. Il précise également que les annonceurs auront toujours accès à des données utiles via Adwords et Adsense.

– Cette annonce est une surprise pour tous –

We’ve long worked to keep your searches on Google secure. We provided SSL encryption for signed-in searchesin 2011 and have rolled that out to searches from the omnibox in the Chrome browser. Today, we are extending our efforts to keep search secure by removing the query from the referer on ad clicks originating from SSL searches on Google.com.

Advertisers will continue to have access to useful data to optimize and improve their campaigns and landing pages. For example, you can access detailed information in the AdWords search terms report and the Google Webmaster Tools Search Queries report.

Le Not Provided seulement dans Analytics

Vous l’aurez donc compris, la non-remontée des informations sera effective uniquement sur Google Analytics. Pas de grande inquiétude donc puisque vous aurez toujours accès à vos données dans votre compte Adwords.

– Plus de peur que de mal finalement –

Cependant, il est vrai que cela prendra un peu plus de temps pour récupérer toutes les informations dont vous avez besoin en vous rendant dans Google Analytics puis dans Google Adwords.

Quelques astuces via Analytics

Que cela soit pour le (Not provided) appliqué aux requêtes de résultats naturels ou payants, vous avez toujours une solution alternative partielle via Google Analytics.

En vous rendant dans le rapport Acquisition –> Mots-clés –> Résultats naturels, vous pourrez observer un nombre importants de ce fameux (not provided). Comme le montre l’image ci-dessous, vous avez la possibilité de modifier la variable principale en choisissant la page de destination.

Cette liste vous permettra d’imaginer les types de requêtes réalisées par les internautes. En effet, pour la ligne 2 de l’exemple ci-dessous, nous pouvons en déduire que les internautes ont réalisé des requêtes plus ou moins similaire à « moteurs de recherche alternatifs« 

– Exemple de rapport de pages de destination depuis Google –

Si vous avez des questions sur le sujet, les consultants de l’Agence 404 restent à votre disposition.